商材の違いから一様な数字では提えられませんが、仕入れがあって加工なしで販売する一般的な商材販売であれば掛け率は50％〜70％が普通でしょうし、ここから考えられる粗利益率、経費率から考えれば売上げに対して宣伝広告費は最鳥でも数パーセントまでに抑えなければ、商売の大きな目的である経常利益をどんどん圧迫してくることになってしまいます。宣伝広告費の増大に悩まれているあなたに提案します。一度冷静になって１ヶ月だけ広告費を一切使わず、自社商品の実力でいくら売れるかを計ってみてください。そして広告費ナシでの利益がいくらあったかと、これまでの広告費をたくさん使っての売上からの利益がいくらであったかを検証し、どちらがあなたの商売になったかをここでじっくり検証してみてください。